Arceau l'Heure de la LuneCopyright de l'image
                 Joel Von Allmen
                
            
            
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                    Hermès est entré dans les montres pour hommes il y a sept ans. Son nouvel Arceau à l'heure de la lune se vend à plus de 20 500 £

Hermès est peut-être un grand fromage dans le monde des produits de luxe, mais dans le monde de l'horlogerie suisse, c'est un peu un outsider.

D'abord, c'est français. Deuxièmement, c'est un nouveau venu. Troisièmement, l’essentiel de ses montres s’adresse aux femmes d’une industrie encore dominée par les hommes.

Hermès est présent au Salon international de la haute horlogerie (SIHH) à Genève, où les vitrines sont encombrées de garde-temps volumineux aussi complexes qu'une voiture Ferrari (mais coûtent souvent plus cher).

"Nous sommes l'un des concurrents d'une industrie vieille de 300 ans", a déclaré Laurent Dordet, directeur de la division horlogère, La Montre Hermes. Il sait qu'il y a beaucoup de travail à faire "pour devenir légitime et accepté".

Cette semaine, il est utile que vous assistiez à l'événement horloger annuel, une affaire sur invitation où les marques les plus exclusives et les ateliers artisanaux suisses dévoilent leurs derniers produits.

La société parisienne Hermes est autorisée à entrer car elle fabrique ses montres en Suisse. La société cotée, mais toujours familiale, mieux connue pour ses produits en cuir et en soie, s'est lancée dans la fabrication de montres pour dames il y a environ quatre décennies et d'hommes en 2012.

Mais ce n’est que ces dernières années qu’il est devenu un acteur plus sérieux, investissant massivement pour racheter des fabricants de composants suisses.

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                 Hermès
                
            
            
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                    Laurent Dordet pense qu'Hermès met au défi "une industrie vieille de 300 ans"

La Montre Hermes fabrique désormais tous les cadrans, boîtiers et mouvements en interne, contrairement à certains concurrents. La division emploie environ 300 personnes, soit une fraction des 13 000 employées dans les activités principales.

M. Dordet, un livreur d'Hermès, dirigeait le commerce de la maroquinerie, où ses produits se trouvaient au sommet de la catégorie des produits de luxe.

Dans l’industrie, les bracelets de montre en cuir d’Hermès étaient aussi réputés que les montres. Elle fabrique des lanières pour des marques telles que Parmigiani et elles sont également disponibles pour la montre Apple Watch.

Depuis sa nomination en 2015, il dirige une opération dans laquelle la marque doit redoubler d’efforts pour se faire remarquer. "C'est un défi", déclare M. Dordet.

Il monte La Montre Hermes dans la chaîne de valeur. Auparavant, l’entreprise opérait dans la tranche des 2 000 à 3 000 € (2 280 à 3 420 USD; 1 770 à 2 660 GBP). Pricy à la plupart des gens, mais pas dans le monde des belles montres.

Mais avoir une opération complètement interne signifie qu'Hermès peut concevoir et produire des pièces bien plus compliquées, non seulement dans les apparences, mais dans la mécanique à l'intérieur.

Les montres standard Hermes coûtent maintenant jusqu'à 30 000 euros, tandis que les pièces spéciales contenant des bijoux coûtent plus de 100 000 euros.

Ariel Adams, fondatrice du site Web très lu ablogtowatch.com, a déclaré que les montres de marque féminine – où le produit n'est qu'un produit de luxe – n'ont traditionnellement pas été prises aussi au sérieux que celles produites par des entreprises qui ne fabriquent que des garde-temps.

"Les collectionneurs ont eu un parti pris contre les marques de montres qui semblent produire principalement des produits pour les femmes", a-t-il déclaré.

"Personnellement, je n'ai jamais vraiment compris cela. C'est peut-être le grand choix de montres de mode pour femmes relativement bon marché qui a empêché davantage de clientes haut de gamme de prendre les montres plus au sérieux."

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                 Joel Von Allmen
                
            
            
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                    Malgré sa conception simple, M. Dordet a déclaré que la forme du Galop d'Hermes en faisait l'une des pièces les plus compliquées à produire

M. Dordet veut contester ce parti pris. Les nouveaux produits Hermes présentés au SIHH sont parmi les plus compliqués à ce jour, dit-il. Sa montre pour femme Galop d'Hermes n'est ni ronde ni symétrique (comme la plupart des montres). Cela en soi rend le développement du mouvement plus difficile.

Il espère que cette montre sera appréciée non seulement pour son design (qui est peut-être ce que la plupart des consommateurs considèrent uniquement), mais aussi pour ses mécanismes.

Cadres féminins

"Ce n'est pas un classique [female] Regardez, "dit M. Dordet, ajoutant que son discours marketing ne pouvait provenir que d’un dirigeant de produits de luxe:" C’est un objet futuriste pour la féminité d’aujourd’hui … une femme de mouvement, une personne active, pleine de projets. "

Ce qu'il veut dire, c'est que les consommateurs de montres féminines changent – moins de bruits et d'éclat, et de garde-temps incrustés dans des colliers ou des broches; et plus pour les montres-bracelets traditionnelles et légèrement plus grandes.

M. Dordet ajoute qu'il sera intéressant de voir comment l'industrie évoluera à mesure que de plus en plus de femmes cadres iront dans l'entreprise.

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                 G Maillot
                
            
            
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                    Fabienne Lupo, l'une des dirigeantes d'un nombre croissant de femmes dans l'industrie

En 2017, Chabi Nouri est devenue la première femme chef de la direction de Piaget, tandis que la nomination de Catherine Reiner à la tête de Jaeger-LeCoultre, âgée de 175 ans, était également une première femme.

Et la directrice générale de la Fondation de la Haute Horlogerie, qui organise le SIHH, est une femme, Fabienne Lupo.

Menace Smartwatch

Qu'en est-il des montres pour hommes Hermès, une entreprise créée il y a seulement sept ans? Ce pourrait être une lutte difficile.

"Quand vous avez un timbre sur le front qui dit que vous êtes principalement une marque de mode féminine, il est difficile de convaincre les gars", a déclaré M. Dordet.

"Nous obtenons de plus en plus de respect de la part des clients masculins. Mais c'est lent, car nous entrons dans un monde où les marques masculines bien établies existent depuis des décennies, voire des siècles", a-t-il déclaré.

Ariel Adams est un fan, cependant. "Ce qu'ils peuvent ne pas avoir en exclusivité, ce qu'ils compensent par un appel au luxe pratique."

Mais Hermès pénètre dans un marché encombré, ajoute-t-il.

Il est intéressant de noter que Hermes a étudié la possibilité d’intégrer des technologies intelligentes dans les montres, un domaine peut-être plus attrayant pour les consommateurs masculins.

Cependant, il a écarté le mouvement, du moins pour le moment. "Nous n'avons pas fermé la porte là-dessus, mais notre conclusion est que ce n'est pas le moment", a déclaré M. Dordet.

Mais, au moment où Hermes s'affirme comme un acteur sérieux de l'industrie horlogère, M. Dordet pense-t-il que les montres intelligentes constituent une menace pour l'industrie mécanique?

"Absolument pas. Les smartwatches sont des objets froids et fonctionnels", dit-il.

"Les belles montres sont une expérience, un bijou, un luxe, une émotion", ajoute-t-il. "Une chose dont nous sommes tous sûrs [at SIHH] c'est que les gens n'achètent plus de montres pour voir l'heure qu'il est. "